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王阳明还能教创业！
01
儿子每周基本都能看完一本书，这周，他看的是一本名叫《一杯价值百万美金的奶茶》的书。
书中写的是作者如何从一杯常喝的奶茶入手，站在消费者的角度，不断的改进、提高奶茶的配方，最后把随意的生活小事经营成了一项大生意。
看完后，儿子说，他都想卖奶茶了。怎么跟我的想法一样！这本书是我在十多年前买的，看完的当时就有想开一家以书会友的咖啡店的冲动，其中必售品就是一杯用心调制的奶茶。
奶茶，是西方普通得不能再普通的饮料，根本没什么想象力（当然，售卖奶茶的人除外，她们还是很容易成为话题明星的）。作者又是如何创新的？
02
上周，我们沿着王阳明在南赣剿匪的一条路线实地探访，来到了当时的横江、桶冈，在那两个地方，曾经发生了激烈的战斗。仅桶冈一地，就剿灭了84处窝点，剿杀了上万名土匪。
为了地方的长治久安，王阳明禀明朝廷，以其中的一个匪窝横江为县治建立了今天的崇义县，归治南安府。
当时的南安府辖四县，大约包括今天的大余县、赣州市南康区、上犹县、崇义县。今天，南安府早已成历史，但四县区的大致范围却没有大变。
崇义县的格局更是如此，四周被群山环抱的县城狭长、精致，几百年都是如此。全县至今人口不到20万，县城人口不到4万。
03
这么小的一个地方，却有一家牛哄哄的饺子店，名字就叫崇义饺子店。
我们是偶入这家饺子店的，一坐下，就感觉有点不同。小店不大，却干净。墙上赫然挂着两幅大照片，一幅是江西电视台美食节目到店采访、拍摄的，另一幅是中央电视台第七、第九频道联合到店采访、拍摄的。
不到4万人的一个小镇，怎么就藏着一家全国闻名的饺子店？要知道，在江西，饺子并非传统食物，难被广泛接受。这家饺子店，有什么特别？
还真有。第一，饺子被做成金元宝形，形状与外面吃的饺子都不同；第二，饺子皮薄馅厚，味道不错；第三，服务很贴心，不用特别申明，服务员自动的按照大人和小孩给调料，小孩的不放辣椒；第四，厨房卫生不错，刀分切熟肉和生肉的，砧板也一样。
当然，饺子的价格也不一样，别的地方，一斤饺子8块钱，他们店里则卖20。
崇义饺子店的创新，又将怎样解读？
04
无论是那杯价值百万美元的奶茶，还是那碗上央视的饺子，都面临一个同样的问题：如何从激烈竞争中脱颖而出？
这个世界上，总归聪明人是多的，你能想到的，别人也可以，你能创新的，别人也可以。在以金钱为导向的社会评价标准下，人人昼思夜想的，莫不是图创新，拿到核心技术，赚大钱。只是大部分人想得头发都白了，也没有找到成功秘钥，离成功始终差那么一点。
奶茶和饺子，都不是新鲜事物，千百年来，人们一直在吃，一直在喝，要想在这里面找点创新的点子，可谓比登天都难。但它们确实又通过创新，赢得了胜利，成为那条“luckydog”。
技术上的创新，容易操作，容易被模仿，显然不是它们的核心竞争力。它们成功的关键，是另一种创新：心。更准确的说，这不能讲是创新，而是回归。
05
王阳明说，心即理。心外无物，心外无理。那么，理又是什么呢？理是隐藏在事物背后的道，是一只无形的手，是无处不在的规律。我们怎样才能发现这个道，掌握这个规律，顺着这只上帝之手？各个古圣先贤提出了不同的方案，王阳明给出的是：去人欲、存天理。
换言之，王阳明没有直接回答这个问题，而是隐晦的告诉我们，只要把我们的一些私心杂念去掉了，理自然呈现。
为什么采取这样委婉的方式解答？王阳明的解释是理是不停变幻的，一说就落入教条，就错了。道只能体会，不可言传，就像哑巴吃苦瓜，有苦说不出，要想知得苦，还得自己吃。
06
竞争要成功，关键是要抓住客户的心。客户的心如何才能被抓住？关键是要体会他们的心。怎样才能体会他们的心？关键是要自己没有私心。
自己没有私心，就能以心印心，与客户的心打成一片，此心纯是客户的心，自然做什么都是客户想要的。当做什么都是客户想要的时，你的心就是客户的心，其他人又怎能从你那里夺走客户？
任何的技术创新，离开了客户的心，哪一个能够成功？有史以来成功的商业案例，无一不是顺应了客户的心，从而脱颖而出的。那些只强调先进，却漠视客户需求的技术，都被市场所淘汰。
07
为什么最关键的创新是心，是大道？难道别人不会吗？
道非个人独有，用王阳明的话来说，就是尧、舜不会比我们多，我们不会比尧、舜少。那为什么我们往往放着大道不走，却去走那些羊肠小道？
原因是短视和贪心。大道虽然又平、又直，但也有缺点，缺点是缺乏想象力、太慢、不刺激。人们往往喜欢更快成功。就像奥运会的马拉松比赛，那么长的时间，看得人直想睡觉。反之，百米短跑多刺激，看得人热血沸腾的。
正是因为大道虽好走，容易成功，也容易理解，但人们却嫌它不够快，不够刺激，所以没几个人愿意走。老子在几千年前就看透了人的这一弱点：大道甚夷，民甚好径。
用心做事，本来是再平常不过的事情，哪里够得上创新二字，只是人们大多已经忘记如何用心了，才使得用心做事、守道成为稀罕物，居然成了创新。
08
对于踏实走路，把功夫花在用心上的人来说，根本不用担心技术被人学去，因为心是学不走的。对于想走捷径的人来说，费尽心思研究出高科技，最后要么被人轻易抄袭，要么被更高的技术逆袭，一辈子在技术里兜兜转转，心力憔悴，却不得成功。
就像可乐之争，世界上有多少人看着可口可乐大赚其钱而眼红？又有多少人想模仿、超越可口可乐？但这么长的时间里，有谁成功了？可口可乐对外宣传的是有绝密配方，但对于现代技术来讲，这个配方根本就不是秘密。
可口可乐秘而不宣的不是配方，而是心。它的品牌、广告、定位、诉求、形象、历史、情感，无不打动客户，与客户同心共情。这才是它的核心竞争力。
09
这种竞争力，没有长时间的积累，没有岁月的打磨，是不可能建立的。可口可乐藏着掖着这个秘密，其实没有必要，因为没人可以抢走。
那杯价值百万的奶茶，以及那碗昂贵的饺子，没有过多的技术，只有一颗赤子之心，以真诚、踏实的态度去服务好客户。随着时间的慢慢流逝，它们建立了他人无法逾越的创新门槛。
老天很有意思，越想快的，最后会越慢，越慢的，最后反而越快。基础打好，一切都是水到渠成，怎么做怎么有。基础没打好，哪怕前面再神速，最后也会后继乏力，不得不慢下来。
10
创新，关键却是不创新。不创新，本质却是创新。
这不是绕口令，而是宇宙的秘密。这也不是秘密，而是人们弃之敝履的道理。
当然，创新或者不创新，也不是一个关键的问题。对于用心走路的人来说，创不创新，又有什么关系？
更进一步说，成功不成功又有什么关系？
